Bir işletmenin mal veya hizmetlerini başka işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmek için kullanılan, sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajlarının resimleri, üç boyutlu biçimler, kişi adları veya soyadları, sloganlar, ses ve renk kombinasyonları gibi çizimle görüntülenebilen ve baskı yoluyla çoğaltılabilen işaretler marka olarak korunabilir.
Markalar, tescil edilmeleri koşuluyla başvuru tarihinden itibaren 10 yıllık koruma altına girer ve hak sahipleri tarafından her 10 yılda bir yenilenmeleri suretiyle sahibine süre sınırı olmayan bir koruma sağlar.
Tescilli markalar, diğer tüm ürün ya da hizmetler gibi satılabilirler, lisans yolu ile başkalarına kiralanabilirler, miras yoluyla başka kuşaklara aktarılabilirler.